Actualmente WordPress es una de las plataformas más usadas por aquellos que no desean hacerse problemas para mantener actualizada su página web, así como para tener un poco más de ayuda en el posicionamiento en buscadores, porque WordPress permite ajustar tu página web totalmente para ser optimizada para Google y otros buscadores. Pero no te dejes engañar por los mitos: No hay nada que no se pueda hacer con páginas simples en HTML que se haga con los blogs, pero lo real es que los blogs como WordPress ya vienen preparados para muchas de las cosas útiles para crear enlaces, crear una comunidad de usuarios y compartir artículos de manera fácil y un usuario normal no va a tener que lidiar con tantas complicaciones para actualizar su página web.
Ventajas De WordPress
En todo este artículo, nos estamos enfocando en el uso de WordPress instalado en tu servidor de manera gratuita (WordPress.org) y no el WordPress.com que se puede usar gratuitamente como plataforma para publicar tus páginas web sin descargar nada. La diferencia es importante porque publicar en WordPress.com es muy arriesgado porque basta que tengas un enlace de afiliado para que te eliminen todo tu sitio, mientras que si lo tienes instalado en tu propio sitio, nadie más que tú puede tocarlo. Es cierto que si tu PC se infecta de virus o no mantienes actualizada tu instalación de WordPress puede llegar arruinarse tu sitio por efecto de algún virus o un ataque de hackers, pero al menos todo lo tienes bajo tu control.
Facilidad de La Plataforma
WordPress es sumamente fácil de usar, tan fácil que cualquiera puede simplemente abrir el panel de administración y ponerse a escribir contenido con muy poca capacitación ya que todo es sumamente intuitivo. Lo que es no es tan fácil en WordPress es modificar las plantillas que vienen por defecto porque requiere saber algo de programación PHP, CSS y tal vez Javascript, según a quién le estés preguntando y que plantilla deseas modificar.
Facilidades Para SEO
SEO o Search Engine Positioning es el trabajo que se realiza para llevar una página al primer lugar de los buscadores. Los buscadores como Google requieren una arquitectura específica de tu páginas web que facilite el indexamiento del contenido que realizas y WordPress automáticamente crea la estructura ideal para que las arañas puedan ver con mayor facilidad el contenido de tu sitio web. También hay herramientas como los trackbacks que básicamente son avisos de quién te acaba de enlazar, lo que te permite llamar la atención de bloggers más conocidos para conseguir enlaces poderosos. Por ejemplo: apenas un blogger conocido realice una entrada en su blog, tu puedes linkearlo desde alguna de tus páginas e inmediatamente el será capaz de ver este enlace en el reporte de administración que le da WordPress. Muchos de ellos devolverán el favor publicando la entrada correspondiente al trackback, con lo que habrás conseguido un enlace entrante hacia tu blog.
Otra ventaja (que veremos que también pudiera ser desventaja) de WordPress es que todo el sitio web está construido en base de contenido dinámico, específicamente lenguaje PHP que autogenera las páginas cada vez que se solicitan. Esto permite hacer cosas que no resultan posibles usando sólo HTML, como por ejemplo: colocar diferente texto en base a diferentes criterios, por ejemplo: yo lo uso para colocar formularios de suscripción diferentes, dependiendo de qué página haya sido visitada por el cliente pero un black hatter (una persona que trabaja tratando de engañar a Google para conseguir mejores posiciones para sus páginas) podría usarlo para hacer cloaking, es decir, mostrarle a Google una página distinta de la que le muestra al usuario con la idea de rankear mejor en los buscadores. Esto último es penalizado por los buscadores y si Google te pesca haciendo esto, podrían banearte del buscador y tu sitio ya no recibiría tráfico de Google. Esto es algo serio para un sitio nuevo, ya que la mayoría de los sitios web reciben el 80% de sus visitas de Google.
Debido a que todo el sitio es dinámico, puedes hacer un simple cambio en el código y todo el sitio cambiaría automáticamente, lo que sería una verdadera pesadilla en un sitio grande realizado en HTML porque tendrías que ir página tras página haciendo el cambio. Imagina que pusiste tu número de teléfono en cada página web y te lo cambian. Tendrías que ir por las 1,000 páginas de tu sitio web para cambiarlo, en cambio si en WordPress pusiste tu número al costado (en el sidebar), simplemente lo cambias ahí y sólo tendrías que hacerlo una vez.
Instalación de WordPress
WordPress se instala muy fácilmente cuando tienes un hosting con Fantástico. Fantástico es un instalador para varias aplicaciones que ya viene con casi todo los hosting, sólo tienes que darle click al ícono y en 3 pasos ya tendrás lista la instalación. Te recomiendo que tu WordPress lo instales en la raíz de tu sitio web.
Luego de esto te aparece la pantalla donde te pide donde lo vas a instalar (te recomiendo en la raíz de tu sitio web) cual será el nombre del administrador y un par de cosas más que luego las puedes cambiar fácilmente o volver a hacer la instalación si no estás contento con el resultados. El nombre del administrador, te recomiendo cambiarlo por cualquier cosa diferente, ya que los hackers tratan de penetrar sitios de WordPress siempre intentando con este nombre primero ya que la gran mayoría de usuarios no escoge uno distinto.
Una vez instalado WordPress, ya puedes ingresar al mismo con tu login y clave (que es diferente a la clave de tu hosting o de cualquier otro acceso que tengas, ya que si tienes la misma clave para todo, si te hackean algún acceso, el hacker tendría acceso a todas tus cosas en todos los sitios que visitas) y deberás entrar a: http://www.tusitio.com/wp-admin (o antes de wp-admin tendrás que colocar en nombre del directorio, en caso que hayas instalado WordPress en un directorio distinto de la raíz).
Una vez que colocas tu login y clave, verás el panel de control de WordPress.
Aquí vamos a explicar los números uno por uno.
1. Aquí va el título de tu artículo. No debería ser excesivamente largo y si quieres optimizar tu artículo para SEO, tu palabra clave deberá estar lo más cerca del inicio del título, pero sólo hazlo si es natural para el título. No es bueno hacer sonar raro tu título por optimizar para SEO debido a que el título que usas tiene mucha importancia para el éxito de tu artículo.
2. Aquí vas a colocar el texto del artículo que vas a escribir. Tienes 2 formas de visualizar el contenido: a) WISIWIG que esa lo que ves en la pantalla es como realmente va a quedar y b) En código que te muestra el código html que corresponde a la página y esto es para los más avanzados. Particularmente prefiero ver el código, pero la mayoría de personas prefiere ver simplemente el texto tal y como va a quedar en la página.
3. Los tags son como indexadores del artículo. En los sitios de marcadores sociales se usan para clasificar el contenido a manera de directorio, pero normalmente lo que vas a poder ahí son las palabras clave por las cuales estás tratando de posicionar tu artículo.
4. La categoría. La categoría sirven para clasificar los artículos que escribes en diversos temas para hacerlo más fácil para el cliente navegar por tu sitio web. Trata de crear un sitio web que sea temático que no tenga categorías demasiado diversas, que todo tu sitio web trate sobre un conjunto de temas similares. De esa forma vas a rankear mejor en los buscadores y a la vez te vas a mostrar más relevante a los usuarios.
5. Publicación. Usualmente vas a publicar todos tus artículos (se llaman posts en el mundo de los blogs), pero WordPress te da la posibilidad de poder crear una serie de artículos y ponerle fechas futuras de publicación, para que los artículos vayan a aparecer de manera automática cuando lo has indicado. Cuando hagas esto, asegúrate de variar las horas y no publicar de manera uniforme para no levantar sospechas de Google que lo tuyo podría tratarse de un spam blog o splog como se le llama comúnmente.
Con esto tienes lo básico para comenzar a publicar tus posts en WordPress y realmente no necesitas mucho más para poderle sacar el jugo a esta poderosa herramienta de publicación de contenidos.
Desventajas de WordPress
En WordPress no todo es maravilla. También hay algunas desventajas como el hecho de ser malo para la conversión así como viene. La conversión es la habilidad de convertir a tus visitantes en compradores y nunca se puede ser mezquino tratando de incrementarla porque el futuro del negocio depende de ello. Debido a que en WordPress se pone demasiado énfasis en que la presentación se vea bonita, no se hizo énfasis en que las cosas ofrecidas ahí tengan mayores probabilidades para venderse. Se necesita conocimiento de programación en PHP, CSS y posiblemente Javascript para modificar exitosamente una plantilla de WordPress para hacerla óptima para vender.
La otra desventaja es que al ser contenido dinámico, el sitio suele ser lento. Si comienzas a tener más de 2,000 visitas al día, vas a saber lo malo que va a comenzar a ponerse esto cuando tu servidor se ponga un poco lento y las páginas tarden un poco en cargar. Afortunadamente hay una solución para esto en forma de un Plugin llamado W3 Total Cache (mejor que el que se usaba antiguamente que se llama WP-Super Cache). Básicamente lo que hace este plugin es sacar una copia en HTML estático de tus páginas dinámicas en WordPress y los guarda en una carpeta para servir tu sitio web desde ahí. El resultado es un incremento de la velocidad de tu sitio de hasta 10 veces y gasto mínimo de ancho de banda porque utiliza muchos trucos como comprimir los datos antes de transmitirlos, entre otras cosas habilidosas.