Los banners tienen la capacidad de crear el tráfico que deseas con el fin de hacerte ganar más dinero. Cuando quieres traer personas a tu sitio web para que vea tus ofertas, tu anuncio de banner debe no sólo ser bueno, tiene que ser muy atractivo y sorprendente. Esta es una tarea difícil si eres nuevo en el mundo de la publicidad y si tú no sabes lo que funciona cuando se hacen banners, puede ser difícil tener una lista de cosas que debería tener tu anuncio.
Así que vamos a hacerlo un poco más fácil para ti. Lo que realmente buscas es mejorar tu comercialización a medida que avanzas y este es un proceso que te ayudará a empezar y comenzarás a ver lo que funciona para ti y lo que no funciona. Los clientes de cada empresa son diferentes obviamente, por lo que puede que tengas que aplicar ciertas tácticas que otros no hacen y viceversa.
Fundamentos Para Crear Un Anuncio Exitoso
Un anuncio de banner parece que es una cosa muy fácil de hacer cuando estás buscándolo en un sitio web. Después de todo, es sólo un pequeño bloque con algunos colores y algunas palabras en el mismo. Esto es algo que hace una impresión rápida a los clientes y luego que el cliente hace click en el anuncio para saber más sobre la oferta pueda ser dirigido a una nueva página web. Pero las cosas son un poco más complicadas que esto. Es necesario tener en cuenta las reglas que existen para los anuncios antes de empezar a publícalos y entonces necesitas darte cuenta que las reglas del juego pueden cambiar, dependiendo de donde publiques los anuncios, el lugar donde se coloquen, para qué sirven, etc.
Las Reglas De Los Anuncios De Banner
Cuando estás pensando anunciar con banners, es necesario empezar a pensar en este espacio publicitario como «bloques de anuncios». Esta es una forma estándar de ver la publicidad en Internet, ayudando a crear una definición clara de lo que es un anuncio y no es un anuncio. Este anuncio es un espacio que ha sido elaborado por la «Internet Advertising Bureau» con el fin de que exista igualdad de condiciones en cuanto al espacio que puede ser ocupado. Si fuese así, alguien con un montón de dinero, podría comprar anuncios de página completa y controlar el mercado de la publicidad.
Las medidas de los anuncios de banner tienen medidas estandarizadas, lo que ayuda a hacer un tamaño estándar al crear un anuncio. Sin embargo, con esto en mente, los que publican los anuncios pueden cambiar las dimensiones y los reglamentos sobre los contenidos si así lo desean. Probablemente has notado anuncios que quitan más espacio que un anuncio tradicional y esto puede ser porque el anunciante tiene un acuerdo con la página web en particular.
Algunos periódicos están publicando historias en Internet y les gustaría tener grandes anuncios en los que hay que hacer click, mientras que en otros sitios se pueden incluir sólo la parte superior más pequeña y los anuncios de banner de fondo, ya que esas son las reglas que han elegido seguir. Una vez más, como es una publicidad, tendrás que mirar las reglas de los diferentes editores para ver lo que están buscando para que puedas crear un banner dentro de sus recomendaciones.
Anatomía De Un Banner
Un anuncio de banner es una pieza de marketing que parece ser bastante sencilla. Tienes un cierto espacio para convencer a una persona a hacer click en el enlace.
Los banners se clasifican en la categoría de anuncios de display. Estos anuncios caen dentro de una cierta gama de tamaños:
728 x 90
300 x 250
160 x 600
Dependiendo nuevamente del editor, puede aumentar o disminuir tu espacio publicitario. Esto puede ayudarte a que te noten más de lo que podría ser de otra forma. Incluso si sólo estabas creando un pequeño anuncio de texto, las palabras que usas en tu anuncio tienen que ver más de lo que crees. Muchas veces, un nuevo anunciante piensa que es necesario sorprender al espectador o centrarse en usar imágenes para «engañar» al cliente para que haga click. A la gente no le gusta ser engañada.
Lo que ellos quieren de un anuncio de banner es lo siguiente:
- Saber Más Sobre El Producto.
- Saber Lo Que Hace Que El Producto Sea Especial.
- ¿Qué Hacer Con El Fin De Obtener La Oferta
Realmente no quieres confundir a tus clientes cuando vean el anuncio de banner. Ellos deben saber exactamente por qué deben mirar su anuncio y por qué deberían tomar alguna acción. Cuando las cosas no están claras, vas a crear confusión y el anuncio publicitario no recibirá la respuesta que se esperaba.
Estos son algunos consejos para tener en cuenta con un banner:
- Haz Que Tu Mensaje Sea Breve
- Crea Una Llamada A La Acción
- Dale A La Gente Una Razón
- Asegúrate Que Las Instrucciones Sean Claras
- Conoce Tu Nicho
- Piense En Técnicas De Rich Media
- Asegúrate De Incluir El URL
Aunque es necesario incluir palabras y explicaciones, esto no significa que tienes que incluir todos los detalles acerca de tu producto y por qué es tan bueno. Recuerda que las personas en Internet no quieren gastar más de unos minutos mirando un anuncio y la venta de todos modos no se hace en el banner, realmente no estás vendiendo nada en un banner, sino sólo estás vendiendo el click. Elige las palabras más eficaces para tu anuncio – y sólo las palabras – para asegurarte que tus clientes sepan lo que ofreces y por qué es importante que hagan click.
Una técnica básica en ventas es poner un poco de presión para la persona que está mirando el anuncio. Incluye algo así como un «llame ahora» o » Haga clic Aquí En Los Próximos Cinco Minutos» para asegurarte que la persona que vea el anuncio haga algo. Con un límite de tiempo, un límite de cantidad o una apelación emocional, ayudarás a que la gente haga algo que tú necesitas más a menudo.
Cuando alguien ve tu anuncio en un Banner, tienen que tener una razón para hacer click en tu anuncio. Es por eso que ves tantos regalos en los anuncios de banner. Si estás ofreciendo algo que tal vez quieran tus clientes, ellos tendrán que hacer click en el anuncio para obtener ese material. Dale a la gente una razón para hacer click y lo harán.
No hay nada más frustrante que un banner publicitario que no está claro y lo que hay que hacer para tomar ventaja del mismo. Asegúrate que sea claro donde es que el espectador tiene que hacer click y entonces serás capaz de generar el tráfico y ventas que deseas ver por tu inversión.
Si tu banner no se está orientando a la población que quieres alcanzar, no vas a tener éxito. Necesitas asegurarte que tu anuncio se ha escrito pensando en tu mercado principal para que tenga mayor efecto.
Si deseas darte a conocer con mayor frecuencia, es posible que desees considerar el uso de animación flash y otros dispositivos. Algunas personas te dirán que se trata de un truco publicitario y que puede ser un poco molesto, pero en una pantalla que está llena de palabras, a veces es necesario hacer más para obtener mejores resultados.
El banner debe incluir la URL de tu sitio o puede ser en el texto, siempre que sea posible. Esto hará subir el tráfico hacia tu sitio web y te ayudará a mejorar tu retorno sobre la inversión.
Siguiendo estas reglas por sí solas será suficiente para aumentar tu eficacia usando banners, incluso sin aplicar un plan de re-marketing.
Los Aspectos Técnicos De La Escritura De Banners
Cuando estás escribiendo un anuncio en cualquier tamaño, quieres ser claro acerca de lo que incluye y lo que no debe incluir. Tienes que mirar a las diferentes partes del anuncio de banner para ver cómo puedes ser más eficaz para causar acción entre los espectadores y también para animar a la gente a hacer click en él para obtener más información.
Necesitas asegurarte que estás incluyendo palabras clave en tus anuncios de banner, que van a ayudarte a conseguir que tus anuncios de banner estén en los lugares donde tus clientes van a estar. Puedes comenzar a determinar qué palabras clave van a ser más efectivas con una herramienta gratuita como Google AdWords. Sólo tienes que ir a la herramienta de palabras clave de Google. Esto te ayudará a ver qué palabras han escrito los clientes y si bien es posible que tengas que pagar más por los anuncios con palabras clave de mayor tráfico, de repente te das cuenta que estos anuncios se pagan solos al ser rentables.
Pero vayamos al cómo puedes crear tu propio anuncio de banner con la ayuda de un problema básico como Adobe Photoshop, un programa de muchos equipos han instalado o que se puede instalar fácilmente.
1. Comienza abriendo Adobe Photoshop y abra un nuevo archivo en el que vas a crear el anuncio de banner. En este momento, es posible que desees guardar el archivo también bajo un nombre determinado para que puedas encontrarlo fácilmente.
2. Se te va a pedir que definas los parámetros de tu anuncio de banner cuando empieces. Los parámetros ideales son 468 por 60 píxeles de ancho para un logo, pero tendrás que buscar en los parámetros de donde se va a colocar tus anuncios de banner para asegurarte de tener las dimensiones adecuadas.
3. A continuación se te pedirá que elijas la resolución del anuncio de banner, que es un tema difícil para muchas personas. Si deseas que tu anuncio de banner se vea bien en la pantalla, escoge una resolución que no sea demasiado alta, ya que esto hará que el anuncio se ponga lento a la hora de cargar. Elija algo menor al principio y luego siempre se puede cambiar en un momento posterior.
4. También se te pedirá que elijas un fondo negro o blanco antes de presionar el botón Aceptar y podrás comenzar a crear tu anuncio de banner.
5. Para empezar tendrás que tener los gráficos en otro archivo, así como el texto guardado en un archivo, probablemente creado en Photoshop anteriormente.
6. Ve de nuevo a archivo y abre la imagen que deseas utilizar en tu anuncio de banner. Esto abrirá la imagen en tu área de trabajo. A continuación, puedes cambiar el tamaño de la imagen para que se ajuste a tu área de banner.
7. Sólo tienes que ir a la sección herramientas y editar. A partir de ahí, serás capaz de copiar y poner la imagen en el área del banner. A partir de ahí, a continuación ve a Edición y luego a transformar para que la imagen quede del tamaño del banner.
8. Puedes ajustar los bordes de la imagen para asegurarte que vas a acoplarla en la medida de lo posible.
9. Si mantienes presionada la tecla Shift mientras haces esto, te asegurarás que el ratio de la imagen siga siendo el mismo y no tendrás una imagen malograda.
10. Una vez que estés satisfecho en donde colocarás la imagen, puedes hacer click en la casilla de verificación para establecer el diseño.
11. Si la imagen está borrosa, puede ir a Filtro y a continuación seleccionar nitidez y usar la máscara de enfoque para que las cosas sean más claras.
12. Repite este proceso para agregar en el texto para el banner.
Para muchas personas, la creación de un anuncio de banner va a estar mucho más allá de su nivel de experiencia y será mucho más trabajo de lo que realmente quieren hacer y si bien es posible que desees probar este tipo de trabajo en el futuro, no es algo que tienes que dominar para crear una campaña de anuncios de banner. De hecho, hay programas en Internet y profesionales que pueden hacer este trabajo por ti y ellos dominan las herramientas con tal precisión, que te asombrarás de lo rápido que pueden crear tus anuncios, con sólo decirles.
Probando La Efectividad De Los Anuncios
Si ya dispones de anuncios de banner que has utilizado en el pasado, podría ser una buena idea usar estos, especialmente cuando ya han demostrado su eficacia. De esta manera, puedes comenzar con una campaña que tiene una mayor probabilidad de ser exitosa y eficaz. Una vez que tengas tus anuncios de banner listos para correrlos, es hora de hacer algunas pruebas. Esto es importante cuando no se ha hecho este tipo de comercialización antes – sobre todo cuando se trata de re-marketing, porque no sabes que anuncios serán efectivos y cuáles no lo serán.
Quieres estar seguro que tus anuncios de banner sean capaces de atraer a la gente desde el momento en que los vean. Ciertamente las cosas pequeñas y las diferencias en tus anuncios pueden significar la diferencia entre un click y alguien que ignora lo que tiene que decir.
Aquí hay algunas maneras para comenzar a probar tus anuncios:
- Crea Diferentes Versiones De Anuncios De Banner
- Selecciona Colores Diferentes
- Elige Diferentes Mensajes
- Encuentra Profesionales Publicitarios
Idealmente, tendrás que crear más de tres versiones de banner diferentes para ver que tan efectivos son para atraer a la gente. De esta manera puedes rotarlos en tu plan de re-marketing, pero puedes ver los que las personas le hacen más click para determinar cuál es el más exitoso, entonces eso puede ser la guía que necesitas usar para el resto de tus campañas de marketing.
Aunque puede parecer que los colores no importan mucho, en verdad sí tienen un buen efecto. A veces, tus clientes podrían estar influenciados por los colores que creían que no les importaban. Al tener el mismo anuncio en diferentes lugares con diferentes colores, puedes comenzar a ver qué colores están resonando en tus clientes y cuáles no causan ningún impacto.
Por supuesto que las palabras que selecciones van a tener muchísima importancia. Si eres capaz de crear una pieza clara de copia que permita a una persona entender los beneficios que va a encontrar luego de hacer click en tu anuncio, debes asegurarte que esta copia se repita en muchos de tus anuncios y tanto como sea posible. Haciendo puedas de split testing para tus anuncios de banner con diferente copia, serás capaz de ver lo que funciona y lo que no. Las pruebas pueden parecer mucho trabajo, pero cuanto más se puede medir lo que funciona y lo que no, más capaz serás de crear banners que van a ser eficaces en Internet.
Incluso con todas estas instrucciones, podrías pensar que la creación de anuncios de banner es demasiado trabajo y simplemente no vale la pena por el tiempo. Ahí es cuando tiene sentido llamar a los profesionales. A pesar que puedes ser capaz de crear un anuncio «suficientemente bueno», es posible que no seas capaz de crear una que realmente atraiga a los clientes hasta que obtengas un diseño más eficaz.
¿Por qué esperar para ser eficaz? Hay un montón de anuncios de banner profesionales que puedes utilizar para crear una campaña exitosa y rentable en Internet.
Empresas Para Crear Banners
Si estás tratando de tercerizar la publicación de tus anuncios de banner, nunca es una mala idea mirar a empresas que trabajan específicamente en los anuncios de banner para los clientes. Ellos tienen la experiencia necesaria y también a han hecho este trabajo miles de veces en anuncios para otros clientes. Dicho esto, hay empresas buenas y malas empresas por ahí – y puede ser difícil saber la diferencia entre ambas. Aquí están algunas que podrías considerar, pero hay muchas otros disponibles en Internet que pueden hacer bien el trabajo por ti o que te pueden dar acceso a las herramientas para ayudarte a hacer tu propio anuncio de banner.
- www.MyBannerMaker.com
- www.JustGoThere.com
- www.20DollarBanners.com
- www.BannersMall.com
Una vez más, esta no es una lista exhaustiva, de ningún modo.
Estos son algunos consejos para elegir el mejor servicio para sus necesidades de banners:
- Que Sus Diseños Sean Buenos
- Que El Precio No Sea Tan Bajo
- Debes Ser Parte Del Proceso De Creación
- Que Tengan Experiencia
Cuando vas al sitio de un diseñador de banners, deberías maravillarte por lo que hacen. Deben crear anuncios que realmente tu mismo quisieras hacer click y tendrán puntos adicionales a su favor si crean un anuncio de banner que hacen que los encuentren a ellos por lo bonitos y atrayentes que estaban.
Aunque es posible que puedas encontrar servicios baratísimos para crear banners, a veces hay verdaderas razones por la que son baratos (y problemáticas además). Pueden estar copiando los anuncios de los demás o podrían no ser de tan alta calidad como quisieras.
Una buena compañía de banners debe estar dispuesta a trabajar contigo para asegurarse de que estás feliz con el resultado y que tu mensaje está llegando a tu público.
Mientras más experiencia tengan los creadores de banners, mejor para ti y para el resultado final de tu proyecto.
Toma tu tiempo para revisar los diferentes servicios de banner y empresas en Internet. Las empresas pueden ser un recurso más valioso, ya que a menudo emplean no sólo a diseñadores gráficos, sin también redactores y además pueden ayudarte a crear el mensaje adecuado para tus necesidades de publicidad. Dicho esto, asegúrate de investigar la empresa a fondo para asegurarte que tienen una buena reputación en el mundo del marketing. Si seleccionas a alguien con mala reputación por no haber hecho bien tu tarea, no sólo vas a perder tu dinero, sino que también vas a sacrificar la reputación de tu negocio.
Diseñadores Gráficos Independientes
También puede ser que desees ir con contratistas independientes que trabajan a través de sitios de trabajo independiente. Estos profesionales suelen ser expertos en más de un área o pueden referirte a amigos que te pueden ayudar con cosas como la escritura y colocación de anuncios de banner. Una de los mejores lugares para esto es el sitio de freelancer.com donde hay miles de trabajadores y donde vas a poder encontrar a uno adecuado, siempre y cuando hagas tu tarea correctamente.
Cuando utilizas los servicios de un profesional independiente, a menudo tendrás a una persona que trabaja para ti y sólo para ti. Esto puede aumentar la calidad del resultado final, aunque puede que tengas que buscar a otros profesionales para manejar el texto si eso es algo que no puedes hacer por tu cuenta. Otras cosas a considerar al elegir un diseñador freelance:
- Experiencia
- Software Utilizado
- Muestras De Ultimos Anuncios
- Precios
- El Tiempo De Ejecución
Quieres buscar a alguien que tiene la experiencia para crear un banner que puede ser eficaz y agradable a la vista, de preferencia alguien que ha creado antes anuncios de banner.
El freelancer tiene que tener por lo menos Adobe Photoshop 7.0 o superior para hacer un anuncio de banner que tenga aspecto profesional en Internet.
Tendrás que revisar al menos otros cinco anuncios de banner que haya hecho este profesional para ver si están en un estilo que te guste y si son eficaces.
Los precios por usar los servicios de un profesional independiente van a ser un poco mayores de los de una empresa, pero como profesionales que son debes tener en cuenta sus beneficios y sus costos por el trabajo.
A veces, los plazos de ejecución para freelancers pueden ser más largos que para las empresas, por lo que es una buena idea asegurarse que está aceptando un tiempo concreto para finalizar el proyecto y hacerlo por escrito antes de firmar cualquier contrato.
A menudo, el uso de un diseñador gráfico puede ser útil, ya que pueden trabajar contigo ayudando en otras áreas de marketing, así como en el futuro, manteniendo las imágenes consistentes y trabajar con una persona siempre es preferible que trabajar con muchas personas diferentes.
Cuando Cambiar Las Cosas
Con toda este artículo sobre la creación de anuncios publicitarios, no se trata sólo de que se puede crear un grupo de anuncios y luego esperar que no cambie. Por supuesto, si son populares y funcionan, probablemente no sea necesario cambiar nada. Pero a medida que pasa el tiempo, se quiere transmitir que son frescos y que eres alguien que entiende las necesidades cambiantes de los clientes.
Estas son algunas señales de que necesitas cambiar tu campaña de anuncios de banner:
- Los Conteos De Tráfico Disminuyen
- Algunos Banners Perdieron Eficacia
- Tienes Un Nuevo Producto
Cuando te fijas en los números y no eres feliz con lo que estás viendo, tendrás que pensar en una nueva campaña de anuncios de banner. A veces las campañas de re-marketing deben arreglarse para mantenerse rentables.
En algún momento, algunos de los banners no van a funcionar tan bien como lo hacían antes. En estos casos, es necesario cambiar como se ven para ver cómo funcionan si haces esos cambios.
Cada vez que tienes un nuevo producto o servicio para vender, es el momento de crear un anuncio para promoverlo, anunciarlo y recordarles a las personas que ya te han comprado para que te compren de nuevo.
Por supuesto, si tuvieras una especie de línea de montaje para que tus anuncios de banner funcionen bien, sería buena idea mantener la estructura e incluso la redacción tanto como sea posible. Después de todo, si funciona, ¿por qué cambiarlo?
Al mismo tiempo, cuando las cosas varían mucho, podrías terminar confundiendo a la gente. Por lo tanto, es necesario cambiar las cosas para que se vean nuevas y no sólo una renovación del producto antiguo. Los banners tienen que ser de alta calidad y tienen que ser colocados en el sitio adecuado en Internet para que puedan ser vistos por la gente que desea verlos. Cuanto más tiempo inviertes en tus anuncios y en su colocación, más dinero y beneficios verás de tus esfuerzos y ese es tu objetivo, ¿no es así? Por supuesto, hay muchos más secretos para escribir anuncios de banner éxito.